6月18日，重庆两江新区正式成立。 次日，重庆日报刊发了特刊“两江扬帆”，整整八个版，全方位介绍了两江新区的发展战略以及与浦东、滨海新区差异化的发展路径。 渝惠食品集团董事长秦文武读后大呼畅快：“构思大气，图文配合精巧。”过了几天，他特地找到重庆日报的负责人，希望请日报作该集团宣传的策划“参谋”。 这是重庆日报全新改版后的真实故事，这是2006年重庆启动“媒体转型”工程以来，媒体影响力提升的真实体现。 “围绕中心、服务大局，面向基层、服务群众”，传播理念的转变，使党报党台昂起了龙头 今年1月5日，重庆日报全新改版。 更专业化的版面设置，更生活化的叙事风格，读者纷纷评价：党报变了，内容更丰富，文字更易读了。 据重庆日报总编辑牟丰京介绍，长期以来，党委机关报与读者不太贴近的一个重要原因，就是话语体系太老套，官腔官调、空话套话大量充斥版面，让读者望而生畏。李长春同志2003年到重庆日报考察时，提出新闻宣传要“围绕中心、服务大局，面向基层、服务群众”，为党报改革指明了方向。 为此，重庆日报以新闻报道的“更权威、更专业、更创新、更有效”为抓手，采用了新的话语体系和新的角度，运用了很多现代的、比较接近读者的手法。 对于“五个重庆”、打黑除恶、唱读讲传、建设内陆开放高地、市容环境综合治理等市委、市政府的中心工作，重庆日报不惜版面推出特刊等形式的深度报道，体现出党报应有的担当。今年市委召开三届七次全会，提出“民生十条”，重庆日报又用十个跨版连续进行图文并茂的解读，受到市委书记薄熙来的表扬。在报道手法上，重庆日报跳出原来的框框，采用老百姓更容易接受的语言，用更生动的故事化叙事方式，让读者更易读，更容易接受。 对于报纸的改变，第一线的记者感触尤深。 日报的一些记者说，过去写新闻，有时拿个材料就可以。尽管写出来的稿子自己也感觉很一般，但写起来却很轻松。现在报纸改版后，一般性的稿子写了也发不出来，作为记者也只能勤跑基层，多写些鲜活的故事，多用鲜活的语言，这比以往辛苦多了。 今年夏天重庆遭遇罕见高温，记者夏元和报社同事一起，来到建筑工地当了一上午的建筑工人，亲身体验了工人师傅的切身感受。“没干到10分钟，就汗流浃背了。但是这种亲身体验，这种在现场写出来的稿子，就是和在办公室打电话采访的不一样。”夏元自己评价。 报纸的变化，更令读者欣喜。一位读者打电话到报社说：“过去的党报像是板起面孔的严师，现在更像一位和蔼可亲的益友。” 重庆日报的改版令人耳目一新，而电视媒体则令观众寻觅到久违的红色激情。 每天晚上10点过，全国各地的许多观众都会把目光锁定在重庆卫视，收看该台的品牌栏目《拍案说法》。该栏目在全国同类节目的收视率调查中一直名列前茅。 西南政法大学的唐光明教授就是《拍案说法》的忠实观众，他认为，这个栏目逐渐将“说法”为主改为讲“故事”为主，同时对观众进行德育教育。尤其在各地卫视“泛娱乐化”现象突出的今天，《拍案说法》的成功说明了，只要不断创新，传播主流价值观的节目一样受欢迎。 在选秀征婚类节目充斥荧屏的今天，重庆卫视却特立独行，高扬起红色文化的大旗，对“泛娱乐化”说不。对此，重庆广播电视集团（总台）总裁李晓枫介绍说，2009年重庆推出“追寻中国红”、“记忆”等节目，播出效果超出想象。一首首红歌、一个个故事、一篇篇经典，感动了很多人，社会、观众、听众对节目好评如潮。重庆的电视台不会因为各种压力，去播出那些迎合收视率调查的选秀和恶搞节目。 随着“媒体转型”的深入，重庆卫视主动砍掉了选秀类和恶搞的节目，取而代之的是大量的英雄题材和革命历史题材的节目，受到各界好评。重庆卫视今年电视剧播出时间压缩至35%以下，而新闻节目的比例则提升到15%以上，专题节目比例达到35%左右。 把握正确导向，提升报道品位，都市媒体壮大主流舆论 2005年夏天，“超女”热潮席卷全国。在决赛次日，重庆各大都市报纷纷在一版开辟版面进行报道。也就是同一天，全市纪念抗日战争胜利60周年的晚会举行，而这一消息却被放在了报纸的一角。 媒体究竟应该给读者传导什么？在随后开展的“媒体转型”大讨论中，重庆各大都市报都针对此现象深刻反思。 重庆各都市报纷纷提出要坚持主旋律，杜绝“红黄灰”（红即暴力，黄即色情，灰即颓废的人生观道德观），打造绿色社会新闻。从发展初期的“以社会新闻打天下，以负面报道为卖点”的办报理念，转向做大做强正面报道，向正面报道要可读性的理念上来。 得益于这些理念的转变，重庆都市报的面貌焕然一新，同时在重大历史时刻展现出惊人的战斗力。 “5·12”地震发生后，重庆晨报、重庆时报在地震当日便推出特别号外。市属各媒体对所有编采人员拉通安排，调整出版时间、版面，把重要版面、时段全部用于抗震救灾报道，所有后勤保障体系全部服务于抗震救灾报道。重庆晚报、重庆晨报、重庆商报推出《地殇》、《汶川大地震十日志》等特刊。整个抗震救灾报道突出“川渝一家，血浓于水”主题，充满“以人为本，生命至上”的人文关怀，报道规模在重庆新闻史上前所未有。市委书记薄熙来用“重庆人民有情有义，新闻报道有血有肉”给予高度评价。 转型过程中，各家都市报还更加主动地服务于市委、市政府中心工作。各家媒体连续参加了“重庆媒体沿海行”、“潮涌神州———改革开放30年巡礼”、“只争朝夕———‘五个重庆’建设万里行”、“重庆媒体西部行”等重大主题宣传活动，采访报道兄弟省市的先进经验，受到兄弟省市和重庆干部群众的广泛好评。 据重庆日报报业集团党委书记、总裁陈夷茁介绍，重庆的都市报较多，在提高报纸品位的同时，集团大力推进差异化发展战略，优化报刊资源配置，从源头上解决同质化竞争。重庆晚报、重庆晨报、重庆商报力争在未来3年媒体深化转型中，脱颖而出一份发行量超过50万份的都市报。 对于重庆都市报的转型成果，普通读者有自己的评价：重庆晚报文化味多一些，成为市民读者“喜爱的一壶从早品到晚的茶”。重庆晨报信息量多一些，成为市民读者“喜爱的信息早餐”。重庆商报财经报道多一些，成为工商人士了解财经信息的“首选菜单”。 品牌提升，社会公益活动媒体挑大梁 “媒体转型”从2006年启动以来，取得了丰硕成果。在此基础上，重庆在2009年又提出了“讲大局、重特色、强品牌、创一流”的新目标，再用3年时间，实现媒体深化转型，提档升级。 在这一过程中，重庆媒体逐步实现传播模式成功转型，媒体品牌不断提升。 重庆日报、重庆电视台作为党报、党台，注重加强基层报道，创新报道手法，创新话语体系，用新鲜活泼、大众化的新闻语言，取代会议式、文件式的语言。重庆日报、重庆电视台还整合新闻资源和评论力量，打造新闻类深度报道，推出“特别关注”栏目，增强正面报道的宣传效果。 各平面媒体还借鉴现代传播理念，借助互联网、电视等音频、视频传播手段，推出数字报、手机报等网络传播形式，加大采编互动、编读互动、报网互动力度，增强报道的影响力。目前，重庆手机报订户已超过30万。重庆商报与大渝网合作，将新闻热线延伸到网络平台和ＱＱ终端。 为锻造品牌，重庆媒体还积极组织各类社会活动，履行社会责任。2008年，世界金融危机来袭，中国经济何去何从？重庆日报组织筹办“重庆民企·核心竞争力高峰论坛”，邀请了许多经济学专家、学者发表演讲，为民企如何在金融危机中觅得发展良机提供了极佳的建议，活动取得空前成功。 此外，重庆晚报组织的“感动重庆十大人物评选活动”、“名人堂”讲座，重庆晨报组织的“十大渝商”评选、“一语评重庆”，重庆商报组织的“海选最美街道”评选活动、“为希望续航”慈善捐赠，重庆时报组织的“帮贫困生圆梦”，重庆广电集团（总台）组织的“红色夏令营———伟人故乡行”、“追寻中国红———感受信仰的力量”等活动，都十分注重加强与读者的交流互动，媒体影响力不断提升。 报网互动，网络媒体强势崛起 今年5月，赴渝参加北京网络媒体“红色故土·重庆行”的国内网络大腕对重庆网络媒体的发展曾大加赞扬。搜狐董事局主席张朝阳面对记者发出感叹：“重庆门户网站的发展速度令人惊讶。” “媒体转型”不仅改变了传统的平面媒体、广电媒体，也让新兴的网络媒体迅速崛起。而在2009年6月，中共重庆市委三届五次全会专题研究文化建设，就明确提出要昂起重庆日报、重庆卫视、华龙网三个龙头，实现各类媒体共同发展。 今年初，原分属报业、广电两大集团的华龙网、视界网实现整合，组建了新“华龙网”。整合后的新华龙网完全按公司化方式运作，注册成立重庆华龙网新闻传媒有限公司。新华龙网继续坚持“主流媒体，重庆门户”的定位，将新闻作为立网之本，全面整合利用新闻资源，是集报刊、广播、电视、网络、手机五位一体的全媒体网站。 目前，新华龙网具备了日均2万条的发稿能力，日均IP访问量保持在100万左右，日均页面浏览量超过1000万，两江论坛同时在线人数已达3.5万人左右，ALEXA全球排名3000名左右，比整合之前上升了约500名，在省级重点新闻网站中位居西部第一、全国第六。 网站运营能力不断提升的同时，重庆各网络媒体积极响应号召，为提高网络舆论的引导能力，努力建设丰富、健康、干净的网络文化。 2009年以来，重庆掀起“打黑除恶”风暴。网络媒体迅速跟进，发挥自身优势，向网民及时准确地发布消息。在人民网舆情监测室公布的“2009年第三季度地方应对网络舆情能力排行榜”中，重庆因为在打黑过程中对网络舆情的出色应对而排名全国第一。 本文网址:http://www.liangjiang.org/article-2207-1.html |
